Fintech est un secteur responsable dont il faut écrire. Ce n’est pas un sujet trivial comme les stars de cinéma et le drame. C’est à propos de l’argent—comment vous et vos lecteurs le gagnez, l’économisez, le dépensez et l’investissez. Alors, quelles sont les erreurs de rédaction de contenu fintech que vous devriez toujours éviter ?
1. Ne pas savoir pour qui vous écrivez
Votre public est-il instruit sur les sujets de fintech, ou peut-être visitent-ils votre blog pour se renseigner sur le sujet pour la première fois? Vous devriez aborder chaque article en considérant qui pourraient être vos lecteurs potentiels.
Évitez le jargon technique si vous ne ciblez pas spécifiquement les enthousiastes de la fintech. Au lieu de cela, fournissez des définitions, des exemples et des explications simples pour garantir l’accessibilité à tous les lecteurs. Écrire sur des problèmes complexes de manière simple démontre une véritable compétence.
2. Trop de voix passive
En grammaire anglaise, nous avons deux voix distinctes : active et passive. Aucune ne détient une supériorité inhérente sur l’autre, mais chacune trouve sa place dans différents contextes d’écriture.
Avez-vous déjà remarqué comment les présentateurs de nouvelles maintiennent souvent un sens de détachement des histoires qu’ils rapportent ? Ceci est souvent réalisé grâce à l’utilisation de la voix passive. À l’inverse, les auteurs de tribunes libres tendent à projeter confiance et conviction, en grande partie grâce à leur préférence pour la voix active.
Une fois que vous avez terminé votre premier jet, prenez le temps de le relire. Envisagez de le lire à haute voix ; entendre vos propres mots peut aider à identifier des formulations maladroites et des phrases obscures. Ce processus vous permet de cibler les domaines d’amélioration dans les versions ultérieures. De plus, faites attention à la façon dont vous avez utilisé à la fois les voix actives et passives tout au long de votre écriture, car elles jouent un rôle significatif dans la détermination du ton général de votre travail.
3. Suivre aveuglément le brief et le plan
Une erreur courante dans la rédaction de contenu fintech est la tendance à adhérer aveuglément au brief et au plan fournis sans évaluation critique. Bien qu’un brief et un plan bien conçus puissent servir de précieux guides, les traiter comme des directives infaillibles peut entraver la créativité et l’originalité.
La fintech est un domaine en évolution rapide, marqué par une innovation constante et des tendances dynamiques. S’en tenir rigoureusement à une structure prédéterminée peut amener les rédacteurs à négliger de nouvelles perspectives ou à ne pas aborder des problèmes émergents pertinents pour le public.
Pour éviter cette erreur, les rédacteurs devraient considérer le brief et le plan comme des cadres flexibles plutôt que comme des règles strictes. Ils devraient s’efforcer de trouver un équilibre entre le respect des directives fournies et la liberté d’explorer de nouveaux angles et d’intégrer des informations opportunes, garantissant que leur contenu reste engageant, pertinent et en avance sur la courbe.
4. Ignorer le temps de valeur (TTV)
Négliger le concept de temps de valeur dans votre écriture est une erreur courante à laquelle de nombreux écrivains succombent. Le temps de valeur se réfère à la vitesse à laquelle un lecteur ou un utilisateur peut tirer de la valeur de votre contenu.
Par exemple, envisagez de rédiger un guide sur le lancement d’une campagne de marketing par e-mail. La majorité de votre audience cherche probablement à mettre en œuvre rapidement une telle campagne. Cependant, si votre introduction s’étend, ou si vous vous attardez sur des sujets de base comme la définition du marketing par e-mail ou l’explication de ses avantages uniquement à des fins de SEO, le temps de valeur diminue significativement.
Les lecteurs doivent investir beaucoup de temps avant d’obtenir des informations exploitables, ce qui conduit à la frustration. Bien qu’incorporer une table des matières puisse atténuer cela dans une certaine mesure, cela ne résout pas entièrement le problème du temps de valeur.
5. Ne pas soutenir le contenu avec des exemples pertinents
Il suffit de présenter des faits, des idées ou des concepts sans les étayer par des exemples concrets ou des études de cas peut rendre votre contenu confus et difficile à comprendre.
De plus, il peut sembler que vous faites juste répéter ce que tout le monde sait déjà, sans rien ajouter de nouveau ou d’utile.
Par exemple, disons que vous écrivez sur les stratégies de marketing par e-mail, et vous mentionnez \ »personnaliser votre email\ » comme l’une d’entre elles. Au lieu de simplement parler de ce que cela signifie ou pourquoi c’est bien, montrez à vos lecteurs ce que vous voulez dire en incluant une image d’un e-mail personnalisé.
Que vous expliquiez quelque chose ou que vous donniez des instructions, il est important de montrer, et pas seulement de parler. Cela signifie donner des exemples clairs et concrets que les lecteurs peuvent facilement comprendre ou auxquels ils peuvent se rapporter.
6. Être autopromotionnel au lieu d’être utile
Tout en maintenant un ton positif et optimiste, les écrivains doivent faire preuve de retenue dans leurs efforts promotionnels. Éviter une approche excessivement orientée vers la vente est la clé. De telles tactiques peuvent saper la crédibilité de votre contenu, amenant les lecteurs à le percevoir comme biaisé ou peu fiable.
Au lieu de cela, l’objectif principal devrait être de fournir des informations précises et précieuses qui permettent aux lecteurs de prendre des décisions éclairées, surtout compte tenu de la nature financière des sujets fintech.
La construction de la confiance devrait être une priorité absolue pour les écrivains, car elle joue un rôle fondamental dans le développement de relations durables avec les lecteurs. En offrant de manière constante un contenu de grande valeur, les écrivains peuvent cultiver un sentiment de fiabilité et d’authenticité qui incite les lecteurs à revenir pour en savoir plus.
Plutôt que de pousser agressivement des produits ou des services, l’objectif devrait être de guider les lecteurs à travers un processus d’exploration et de découverte, leur permettant de tirer leurs propres conclusions.
7. SEO avant tout
Se concentrer uniquement sur le SEO (Search Engine Optimization) au détriment de la qualité et de la pertinence peut être une erreur préjudiciable dans la rédaction de contenu fintech. Si l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche est indéniablement importante pour la visibilité et la portée, prioriser le SEO avant tout conduit souvent à un contenu superficiel et bourré de mots-clés qui ne résonne pas avec les lecteurs.
Sacrifier le fond pour le SEO peut compromettre l’intégrité du contenu. Au lieu de cela, les rédacteurs devraient chercher à adopter une approche équilibrée, en incorporant naturellement les mots-clés pertinents tout en privilégiant un contenu informatif, engageant et précieux qui répond véritablement aux besoins et aux intérêts de leur audience.
En mettant l’expérience et la compréhension du lecteur en premier, les rédacteurs de contenus fintech peuvent atteindre une visibilité et une autorité durables sur le paysage numérique sans compromettre la qualité.
8. CTA manquant
S’assurer que les lecteurs restent engagés avec votre contenu jusqu’à la fin est sans aucun doute une réalisation louable. Cependant, il est important de reconnaître que le simple fait de retenir leur attention ne garantit pas le succès dans l’atteinte de l’objectif ultime de votre contenu.
Même si les lecteurs sont captivés par votre article, le parcours de vente n’est pas terminé.
Dans de tels cas, il est évident que le contenu n’a pas atteint son objectif prévu. Il est risqué de supposer que les lecteurs chercheront spontanément votre produit ou service après avoir consommé votre contenu.
Pour atténuer ce risque et maximiser le potentiel de conversion, une solution simple consiste à inclure un appel clair et direct à l’action (CTA) à la conclusion de votre article. Alors que certains peuvent croire que les CTA devraient uniquement diriger les lecteurs vers une page de vente, il n’est pas nécessaire de se limiter à un seul CTA.
Pour les entreprises opérant dans le secteur de la fintech, il est conseillé d’intégrer deux CTA distincts :
- Un menant directement à la page de vente.
- Un autre offrant aux lecteurs la possibilité de demander une consultation ou une aide supplémentaire.
Pour renforcer encore l’efficacité de vos CTA, envisagez d’intégrer des liens internes vers des produits ou du contenu pertinent au sein de votre article. Cette approche stratégique encourage non seulement l’engagement continu, mais facilite également le processus de persuasion, augmentant la probabilité de conversion.
Rédaction de Contenu Fintech
Fintech est un domaine spécialisé qui nécessite des experts pour en parler. Si vous avez besoin d’aide pour la rédaction de contenu, il suffit de nous contacter. Nous serons ravis de vous aider.
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Si vous préférez lire cet article en anglais, vous pouvez le trouver ici: 8 Fintech Content Writing Mistakes to Avoid